6月以来，随着多地气温大幅攀升，人们对避暑出游的需求火热释放。为进一步激发夏季文旅消费活力，各大旅游企业和各地文旅部门纷纷发力，精心设计出游线路，发放文旅优惠“大礼包”，特色路演等活动轮番上演，带动游客畅享清凉夏日，共同奔赴山水间的诗与远方。

谁说只有春日适合“烟花三月下扬州”，炎炎夏日里的亲子研学“夏”扬州同样精彩。近日，江苏省扬州市的百余家文旅企业组团来沪，推广“扬州的夏日”文旅品牌，包括整合扬州夏季夜游、夜演、亲子、研学、文博、水上等特色旅游资源推出的五大主题200余项文旅活动，以及运河文化、非遗研学、古韵诗城等10条特色夏日活动线路。暑假即将到来，活动现场还发布了面向全国学生群体的景区、住宿、餐饮等优惠政策。7月1日至8月31日，瘦西湖、大明寺、个园等11家当地最热门的景区景点面向全国在校大学生（含研究生）推出日间免费入园政策。

山水动人，文化留人。江西庐山是全国有名的避暑胜地，同时也正在培育康养经济的新增长点。日前，庐山文旅推介会走进上海，在庐山特色表演《入画江南》中拉开帷幕。除全面展示庐山全域旅游资源和特色康养线路产品，庐山诗词问答、文创产品展示等一系列丰富多彩的活动也让广大市民游客和旅行客商感受到庐山自然山水美背后深厚的人文底蕴。当天，庐山市人民政府与上海市旅游行业协会签约，庐山、上海两地四家文旅企业签约，进一步促进两地文旅交流合作，实现文旅资源互补和客源共享。“庐山天下悠，康养首选地”首发团启动，两地文旅企业今年暑期还将利用多种“悠”游庐山优惠政策、夏日庐山摄影展互动体验，吸引更多的长三角地区市民前往庐山旅游，共同提升庐山夏季避暑文化以及绿色康养旅游品牌的影响力。

国内各大在线旅游服务商近期的出行数据显示，新一轮避暑旅游旺季的到来已经在刚刚过去的端午小长假初露端倪。热播电视剧《我的阿勒泰》带动西北方向的山水游、草原游。携程数据显示，今年端午期间，新疆、内蒙古、云南、青海、四川等西南、西北目的地的包车游预订量领跑。其中，新疆包车游预订量增长显著，和2023年同期相比增长136%。节后至今，暑期长途旅游的预订热度持续攀升，北京、上海、成都、乌鲁木齐、杭州、西安、重庆、广州、南京和贵阳位列暑期国内游前十目的地。从当前预订暑期行程的人群来看，国内游亲子人群占比近半，“80后”“90后”家庭客为暑期国内出行的主力军。从人群增速来看，今年暑期“00后”年轻群体增长最为显著，预订量同比增长78%，群体占比从去年的9%增至12%，提升了3个百分点。随着高考结束和多地高校毕业季的到来，“毕业旅行”正被越来越多的年轻人提上日程。